山東棗莊海洋廣告戶外媒體走向更加互動(dòng)化和智能化的時(shí)代
戶外廣告歷經(jīng)了從傳統(tǒng)大牌，公交、候車廳，到地鐵以及分眾傳媒的崛起，再到顯示戶外媒體的與時(shí)俱進(jìn)，面對(duì)戶外的數(shù)字化趨勢(shì)，去年各大戶外媒體第一時(shí)間更新計(jì)劃，分眾推出第二代互動(dòng)屏和Q卡、地鐵戶外推出Power Zone、郁金香等大型LED加入互動(dòng)裝置等，這一連串的動(dòng)作都是為了迎接戶外數(shù)字化的來臨。
與傳統(tǒng)的戶外廣告相比，數(shù)字戶外最大的優(yōu)勢(shì)在于保留傳統(tǒng)戶外的所有優(yōu)勢(shì)，最貼近銷售點(diǎn)，覆蓋面廣，視覺沖擊力強(qiáng);結(jié)合傳統(tǒng)電視的優(yōu)點(diǎn)，能播放電視廣告片，增加數(shù)字互動(dòng)的功能，大大增加了受眾與品牌的體驗(yàn)，甚至促成購(gòu)買。
手機(jī)——交互式營(yíng)銷體驗(yàn)
數(shù)字化催生了大量數(shù)字新媒體，包括智能手機(jī)、數(shù)字戶外等形式。智能手機(jī)的互動(dòng)性為戶外廣告帶來了無限可能，移動(dòng)和數(shù)字戶外的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動(dòng)性，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動(dòng)交流，帶來交互式營(yíng)銷體驗(yàn)。
創(chuàng)意衛(wèi)生間太陽鏡互動(dòng)廣告
例如在戶外創(chuàng)意中，要考慮的分時(shí)策略，會(huì)讓數(shù)字媒體的使用變得更為劃算，通過向受眾傳遞時(shí)效性的信息，創(chuàng)造性的內(nèi)容，分時(shí)策略能夠幫助客戶減少受眾的流失，品牌得以在駕駛時(shí)間、非駕駛時(shí)間、上學(xué)交通高峰期、一周的特定一天或者大型事件的倒計(jì)時(shí)階段鎖定特定的消費(fèi)群。而少量的使用動(dòng)態(tài)畫面也能幫助客戶創(chuàng)造“口碑效應(yīng)”，有測(cè)量顯示，動(dòng)態(tài)畫面增加了傳播效果，提高了受眾的瀏覽時(shí)間。